Иконка блога Школа


Спасибо за +1!

ОСОБЕННОСТИ ПРОЦЕССА ПОКУПКИ ТОВАРОВ ДЛЯ ШКОЛЫ

ОСОБЕННОСТИ ПРОЦЕССА ПОКУПКИ ТОВАРОВ ДЛЯ ШКОЛЫ

Отношение к закупке товаров для школы
  • В целом, процесс покупки товаров для школы рассматривается как
    интересный, увлекательный (особенно если речь идет о закупке
    достаточно большого количества товаров)
  • В наибольшей степени такое отношение характерно для подростков
    (особенно для девочек – представляет своего рода shopping, при помощи
    которого они приобщаются к миру взрослых, проявляя при этом личную
    инициативу и самостоятельность), а также для части мам
    (преимущественно более молодых)
  • Для мам с 2-мя или более детьми процесс покупки товаров для школы
    воспринимается скорее как необходимость, даже в некоторой степени
    «непростой труд», «работа», связанный с большими временными и
    физическими усилиями (как правило, эти мамы закупаются товарами для
    школы на всех детей).
  • Большинство мальчиков относятся к процессу покупки более
    рационально — затрачивают на это меньше времени и предъявляют более
    упрощенные требования в выборе тех или иных товаров.

Объем покупок
  • Полный комплект изделий на весь учебный год приобретается в
    достаточно редких случаях – нет необходимости планировать расходы на
    целый год, по окончании «запаса» появляется возможность приобретения
    что-нибудь нового и интересного, отличающегося от старого набора.

    Я по собственному опыту знаю – сколько всего ни покупай – все равно
    все это закончится. И чем больше за раз покупаешь, тем как ни странно
    быстрее они расходуются…» (мамы)

  • В большей степени характерна закупка самых необходимых, основных
    товаров для школы
    некоторые респонденты предпочитают осуществлять закупку
    школьных товаров в начале летних каникул (по их мнению, в этот период
    снижены цены на товары для школы, более широкий ассортимент и меньший
    ажиотаж среди остальных покупателей).
    Возможно, именно к этому периоду стоит приурочить
    рекламную кампанию, а также обновить и расширить ассортимент

  • В дальнейшем товары для школы докупаются по мере необходимости в
    течение года с уменьшением «запаса» (в среднем раз в два-три месяца)


Планирование покупок, составление списков
  • Для большинства участников исследования характерно планировать
    закупку товаров для школы (в некоторых случаях даже составляются
    специальные списки тех товаров, которые необходимо приобрести для
    учебы).
  • В основу планирования закупок, составлении списков могут быть
    положены следующие факторы:
    количество предметов в расписании, и их интенсивность;

    рекомендации учителей и родительских комитетов (детских
    садов и начальных классов школ);
    предыдущий опыт;
    пожелания учащегося, если покупка будет совершаться без
    него.
  • Однако частью участников отмечалось отсутствие необходимости в
    планировании закупки и составлении для этого специальных списков. Они
    ориентируются на месте, во время просмотра ассортимента продукции.

Спонтанные покупки
  • Большинство респондентов склонны к совершению спонтанных покупок.

    Подростки могут спонтанно купить себе как
    достаточно дорогие вещи (пенал, дорогая ручка, портфель, ежедневник),
    так и понравившуюся тетрадь.

    «… Я вот была в Комусе – просто так смотрела что есть, деньги
    были, и купила зачем-то 2 тетради...» (Девочки, 12-13 лет)


    Мамы совершают спонтанные покупки преимущественно по
    просьбе детей (которые часто отвлекаются, обращают внимание на
    что-либо яркое, привлекающее внимание, и пытаются выпросить это
    изделие у мамы).

    «Когда ребенку что-то понравилось, я считаю, что лучше ей
    уступить. Иногда можно побаловать» (мама девочки 7 лет)



ПРИНЯТИЕ РЕШЕНИЯ О ПОКУПКЕ ТОВАРОВ ДЛЯ ШКОЛЫ

  • Все подростки, принимавшие участие в исследовании, выбирают и
    покупают товары для школы самостоятельно (лишь в единичных случаях
    упоминался факт совместной с родителями закупки товаров для школы,
    однако даже в данном случае решение о выборе той или иной единицы
    товара принималось подростком)

  • Школьники младшего возраста могут принимать участие в выборе
    изделий в основном при совместном со взрослыми посещении магазина. В
    таких случаях детям предоставляется возможность первоначального выбора
    предметов, и реже – окончательное решение о покупке.

    Родители имеют свое представление о качестве изделий, и
    иногда могут даже принять окончательное решение авторитарно.

  • В единичных случаях мамы (по отношению к детям до 11 лет) могут
    позволить ребенку самостоятельно пойти в магазин за нужными ему
    товарами для школы (обычно это характерно для детей, хотя бы
    закончивших начальные классы школы).


МЕСТО ПОКУПКИ ТОВАРОВ ДЛЯ ШКОЛЫ

Выбор места покупки
  • Наиболее часто закупка товаров для школы осуществляется в
    магазинах, расположенных рядом с домом, в которых представлен широкий
    ассортимент школьных товаров:

    спонтанно респондентами упоминались такие магазины как
    Комус, Школьник, Восход, Молодая Гвардия, Рамстор, книжные магазины

    «… Я всегда в Комусе покупаю. Мне нравится что там
    самообслуживание, можно прийти и все самой посмотреть. А когда в
    обычный магазин приходишь, там продавщица – ты им что-нибудь говоришь,
    а они не понимают что тебе нужно...» (девочки 12-13 лет)


  • Однако также часто упоминался респондентами рынок Олимпийский,
    несмотря на его удаленность для многих респондентов (основные
    преимущества этого рынка – очень большой ассортимент, низкие цены,
    наличие книг, канцелярских и других сопутствующих товаров)

ПОВЕДЕНИЕ В МАГАЗИНЕ ПРИ ПОКУПКЕ ТОВАРОВ ДЛЯ ШКОЛЫ

Последовательность действий
  • В отношении последовательности действий в магазине не существует
    жестких схем поведения. Удалось выявить лишь две модели поведения, и
    то характерные лишь для части потребителей:
    Изучение ассортимента в максимальной степени, затем
    выбор из представленного спектра товаров и их покупка (более
    свойственно в случае закупки на рынке, например, Олимпийском)
    Выбор товаров от более крупных и более затратных
    (например, тетради, альбомы для рисования, и т.п.) к чаще расходуемым,
    небольшим (например, ручки, карандаши, ластики и т.д.)

    Цикл Школьные принадлежности
: 314
  • 7 августа 2009, 17:52
  • serg

Умные мысли (0)

Свернуть / Развернуть

Добавить сюда свою умную мысль!



 
( Туда придёт ответ )
А лучше зарегестрироваться,
чтобы не вводить каждый раз цифирки!

Рекомендуем ещё прочитать интересное из мира Школа

  1. Все домашние задания: 1 класс. Решения, пояснения, рекомендации Все домашние задания: 1 класс. Решения, пояснения, рекомендации Название: Все домашние задания: 1 класс. Решения, пояснения, рекомендации Эта книга...
  2. Весёлые диктанты. Стихотворные примеры и рифмовки к основным правилам (1-5 классы) Весёлые диктанты. Стихотворные примеры и рифмовки к основным правилам (1-5 классы) Название: Весёлые диктанты. Стихотворные примеры и рифмовки к основным правилам (1-5...
  3. Серия: Эрудит - Мир животных Серия: Эрудит - Мир животных Название: Мир животных Автор: Фатиева И.Ю.(ред.) Издательство: Мир книги Год: 2006 Страниц:...
  4. Доброе слово [Часть 1] Доброе слово [Часть 1] Название: Доброе слово [Часть 1] Книга по литературному краеведению для внеклассного...
  5. Все виды задач по математике. 1-4 классы Все виды задач по математике. 1-4 классы Название: Все виды задач по математике. 1-4 классы Для того чтобы быстро и правильно...
  6. Изучаем единицы измерения Изучаем единицы измерения Название: Изучаем единицы измерения Тема «Единицы измерения» вызывает у младших...
  7. Авторитарные педагоги против детей Авторитарные педагоги против детей Так считают медики, обследовавшие состояние здоровья российских школьников Здоровье...
  8. Прописи. Мой алфавит. 1- класс. 2-я часть Прописи. Мой алфавит. 1- класс. 2-я часть Название: Прописи. Мой алфавит. 1- класс. 2-я часть Прописи мой алфавит дают образцы,...

Родителям и детям на заметку!

Помощь по сайту - все ответы на ваши вопросы собраны в этом разделе.
Как стать журналистом 'Детского мира'? - краткая инструкция для желающих размещать интересные материалы на нашем портале.

Почитать в дайджесте

Санатории Трускавца: совмещаем удовольствие и пользу для здоровья   Одним из самых лучших способов провести зимние каникулы считается поездка в горную местность. ...

Официальный интернет-магазин Сибирское здоровье и его преимущества   В этой публикации мы хотели бы рассказать вам о корпорации, которая называется «Сибирское ...